НЯМА ДА ПЛАТИМ, НЯМА ДА ПЛАТИМ!

май 10, 2010 at 5:35 am (Публицистика) (, , , , , , )

https://asenov2007.wordpress.com/ 

  • Не ставаш първо могъщ и тогава да харчиш нормално за реклама, а ставаш могъщ като харчиш нормално за реклама 

Пламен Асенов, политически коментатор за България на радио SBS, Мелбърн, Австралия, специално за в. “Марица”, Пловдив

Българският бизнес реагира традиционно по време на криза и това ще му изиграе лоша шега. Явно много хора от бизнеса са успели да гледат или да прочетат пиесата на Дарио Фо “Няма да платим, няма да платим!”, но малцина са я разбрали правилно.

Работата е там, че стандартана реакция да не се плаща за реклама по време на криза води до изчезване от пазара. В смисъл до изчезване от пазара не на рекламата като такава, защото винаги се намират и умни хора, а до изчезване на този, който не ракламира. Това е все едно да кажеш на потребителите – мен кризата ме удари толкова силно, че вече ме няма. И в същото време да смяташ, че когато кризата отмине и пак се появиш някъде на опашката на оцелелите, потребителите ще си кажат – я, интересно, ` що пък да не заложим на губещия. Може той по времето, когато не беше на пазара, да е подобрил качеството на продукта си, може да е намалил цената му, може…..

Може, ама не може. През миналата година се опитах съвсем накратко да обясня стратегията за рекламата като оцеляване по време на криза пред група строителни предприемачи. Дадох им класическият пример с “Кока Кола”, компанията, която най-малко се нуждае от реклама и въпреки това, независимо в добри или кризисни години, харчи между 25 и 35, понякога дори до 40 процента от печалбата си именно за това. На практика срещнах само празни погледи, най-многото – някое махване с ръка, което казваше, е, да бяхме и ние могъщи като “Кока Кола”….. Само че е обратното – не се става първо могъщ и тогава да харчиш нормално за реклама, а ставаш могъщ като харчиш нормално за реклама.

Доколкото знам, българският рекламен пазар е малък, преди кризата – с обем около 500 милиона лева, което означава Прочетете остатъка от публикацията »

Реклами

Постоянна връзка Вашият коментар